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人大商学院院长毛基业金牛角点评新营销贵在

来源: 作者: 2018-10-25 19:15:38

人大商学院院长毛基业“金牛角”点评:新营销贵在放低身段与粉丝互动

【科技讯】1月15日消息,近日,由中国人民大学商学院与速途络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。

图:评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授为案例点评

评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授,在为汾酒《2017封藏大典》做案例点评时表示,这是一个非常经典的粉丝营销案例,尤其可贵在高端名酒能与时俱进,以用户为中心的理念

人大商学院院长毛基业金牛角点评新营销贵在

,放下身段与粉丝互动。

在毛院长看来,汾酒的做法告诉我们:企业的营销从以前冷冰冰的自说自话,转变为口碑传播的方式,让粉丝产生内容,粉丝说、粉丝传,再借由事件营销,线上和线下活动整合并用,为传播提供素材,进而实现粉丝层面的口碑裂变。一言以蔽之:以往我们看重的是地段和流量,现在必须看重的是粉丝和互动。

据了解,金牛角案例盛典是由 “最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大学院提供学术支持。

金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。

“金牛角”作为新营销生态的专业奖项,坚持认为:品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等,与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

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